2021 年初小家电行业格局概览

电烤盘

家电行业主要分三类,家电、小家电、厨房家电。像空调、冰箱、洗衣机等属于家电,替代人力,是家庭的必需品,净水器、洗碗机、抽演技等属于厨房家电;另外小家电一般就是属于半便携式的,目前大致分为视频料理电器,如破壁机,豆浆机;烹饪电器如电饭煲、水壶、咖啡茶饮机;家居环境电器如吸尘器及扫地机器人,还有个体护理电器,如电动牙刷。

安信国际 2021 年 1 月发布小家电行业报告,全球小家电市场规模从 2014 年 2018 年年复合增长率为 6%,增速高于主要家电,预计 2023 年达 1446 亿美元,2018 年至 2023 年年符合增长率为 8%,高于另外两类,也就是说近一两年小家电发展会非常迅猛。

目前中国小家电产品渗透率还处于较低水平,随着消费升级,人们对生活品质的追求,相比大家电,小家电还有很大发展空间;人群方面,小家电具有颜值高、精致感很容易受到消费主力年轻女性的青睐;另外疫情再一次教育了人们,自己动手丰衣足食,小家电的需求被更多年轻人唤醒,小熊就是一个代表。还有一个是小家电单价低、更新换代快,使得它的购买频率高于其他类别的家电。 小烤箱 3 月中原证券的发布了一期月报《小家电市场延续高增,线上销售迎开年红》。其中就统计了 1 月份小家电行业各品牌的市场占有率情况。下面是大致情况。

电饭煲:线下市场处于饱和状态,头部品牌占用市场份额和地位,其中美的41%,苏泊尔 32%,九阳 15%;线上市场竞争格局依然存在,美的占 33%,苏泊尔占 25%,九阳占 13%,小熊、小米占有率逐步提升。

养生壶:线下市场饱和度较电饭煲行业减少,美的 41%,苏泊尔 27%,九阳 12%;线上呈竞争态势,其中其他杂牌总和占 25%,其次是小熊占 20%,美的 19%,九阳 13%。

破壁机:头部品牌九阳、美的、苏泊尔线下市场占有率综合接近 95%,饱和程度明显,作为榨汁机和豆浆机的升级替代品,破壁机市场前景广泛,线上竞争日剧激烈。

煎烤机:线下市场饱和,线上市场各品牌竞争激烈,美的占有率 27%,苏泊尔占有率 26%,小熊线上占有率 8.32%。

吸尘器:头部品牌戴森线下占有率达 35%,科沃斯达 18%,线上各类小众品牌占据 39%,美的占 18%,小米 13%,科沃斯 8%,苏泊尔 7%。戴森仅5%。

扫地机器人:作为吸尘器的升级产品,扫地机器人处于发展增速器,市场上虽然科沃斯一家独大,线上占 40%,线下占 82%。但由于整个市场属于发展期,离饱和度还有相当长时间,还有很大发展空间。

台式电烤箱:线上占有率头三家的是美的、格兰仕、苏泊尔,分别是 34%,19%,12%,不过需要注意其中其他品牌占有 14%。线下占有率美的、格兰仕、惠而浦、九阳比较多。

文章首发自百家号,参加春日惊喜任务文章。

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